全国に551拠点あるＪＡ（農業協同組合）の大きな収益源となっているのは、「共済事業」と呼ばれる保険の販売である。その商品を専門に営業しているのが「ライフアドバイザー（ＬＡ）」だ。

　彼らが毎年目標にしているのは、東京で開催され、優れた成績を残すと招かれる「ＬＡの甲子園」で表彰されること。ＬＡにとって最大の名誉であるとともに、金銭的見返りとして「特別手当」が支給される。